En 2006, Laurent Nicolas a mis un gros coup de pied dans la fourmilière en inventant la première mesure de visibilité des publicités, et en s’apercevant que seules 50% étaient visibles. Aujourd’hui, il prend le...
Quand j’ai démarré Fabster avec mes associés, on ne comprenait pas grand chose à la programmatique. On voyait ça comme un Ebay géant où chaque site pouvait commercialiser ses inventaires et des marques les acheter...
Le dynamisme de l’innovation dans la publicité est sans commune mesure, et pourtant, les agences comme Havas ont souvent la réputation d’être des colosses aux pieds d’argile. Comment peuvent-elles se réinventer pour gagner en agilité...
Diffuser un spot TV ciblé sur une zone géographique précise ? C’est désormais possible pour 5 000€ avec la TV segmentée. Dans ce nouvel épisode de BrandStory, j’ai le plaisir de recevoir Guillaume Belmas, CEO...
Quels sont les enjeux d’un DSP en 2022 ? François Bobineau, directeur associé chez Xandr, me livre quelques pistes dans cette discussion riche et variée. On y parle de header bidding, d’algorithmes d’optimisation, de data...
Quand on a voulu calculer l’empreinte carbone de nos campagnes chez Fabster, aucune solution spécifique n’existait, et on a développé notre propre matrice avec l’aide d’un cabinet spécialisé. Depuis, les choses ont depuis bien changé,...
Si vous aviez quelques centaines de millions d’euros pour construire un leader européen de la publicité, maîtrisant tous les maillons de la chaîne, et capable de concurrencer les GAFA, quelle serait votre stratégie ? Mickael...
BrandStory est un podcast de marque, et pour ce nouvel épisode, je reçois un spécialiste du sujet : Julien Mosse. Après plus de 20 ans dans la pub, notamment comme COO de Ligatus, il a...
Parce qu’ils sont électroniques, les médias digitaux sont mesurables et permettent donc de piloter la performance des investissements publicitaires sur des indicateurs business. Idéal pour les annonceurs. En 20 ans le digital est devenu central...
Aleksandra est Directrice du pôle digital chez Makuity, une agence média indépendante à taille humaine. Faire le choix de rester une PME dans l’industrie de la publicité, c’est pour elle une façon d’être proche de...
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