La programmatique permet d’acheter de tout, partout, à tout moment. Elle représente en ce sens une opportunité unique de réconcilier des supports jusqu’alors silotés pour suivre le consommateur à chaque étape de son parcours. Plus...
La digitalisation de l’audio est en marche avec l’émergence des podcasts qui prennent d’assaut nos téléphones et occupent nos oreilles entre deux arrêts de métro. Avec eux se développe une nouvelle forme de publicité, à...
Le métier de Média Trader se résume-t-il à appuyer sur le bouton play ? Bien sûr que non : il se doit de développer une vision agnostique du marché, des supports, des usages et des...
Chaque jour, nous sommes exposés à 3 000 annonces publicitaires. Comment s’assurer que la nôtre captera l’attention de notre cible ? C’est là l’un des grands enjeux de cette année 2023. En couplant neurosciences, IA...
L’épopée de la TV est la parfaite illustration des cycles qui transforment le monde de la publicité depuis un siècle. Elle prend sa source quelques temps après la fin de la révolution industrielle, a vu...
Anh Khoi Truong a piloté l’internalisation du Trading Desk de L’Oréal avant de lancer Manoeuvre, sa société de conseil qui vise à aider les marques à atteindre l’Excellence Digitale. Quel intérêt, pour un annonceur, de...
Après 20 ans de marketing pour des marques d’entertainment célèbres, Hélène Chartier a rejoint le monde des associations pro de la publicité digitale en tant que DG de l’IAB puis du SRI qu’elle dirige depuis...
Display, native, vidéo, TV connectée, DOOH… comment opérer une stratégie multi canal en programmatique sans perdre le focus sur l’écosystème de diffusion ? C’est l’une des questions que je pose à Grégoire Merceret du Trading...
94% des enchères publicitaires sont perdues. Sur les 6% restant, la moitié correspond à des formats non visibles. Ce qui ne laisse que 3% des bids réellement utiles. Les conséquences de cette déperdition sont multiples,...
Dimitri Carbonnelle est un spécialiste de la transition écologique. Passionné par la technologie, il propose des idées innovantes pour aider les entreprises à allier business et durabilité. Qu’en est-il de ces enjeux dans l’industrie publicitaire...
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