Anh Khoi Truong a piloté l’internalisation du Trading Desk de L’Oréal avant de lancer Manoeuvre, sa société de conseil qui vise à aider les marques à atteindre l’Excellence Digitale. Quel intérêt, pour un annonceur, de reprendre la maîtrise de sa stratégie d’achat ? Quel rôle conserve l’agence dans ce contexte ? Quelles sont les limites des KPIs et comment les dépasser ? Autant de questions passées sous le filtre de 20 ans d’expérience dans la publicité. Un épisode riche de pistes concrètes pour améliorer la performance et se préparer aux grands changements qui redessinent constamment le paysage du marketing digital.

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