La programmatique permet d’acheter de tout, partout, à tout moment. Elle représente en ce sens une opportunité unique de réconcilier des supports jusqu’alors silotés pour suivre le consommateur à chaque étape de son parcours. Plus que de diffuser une publicité, l’objectif est de raconter une histoire, en utilisant intelligemment la data, et en adaptant les créas au ton des différents médias. C’est ce que m’explique Geoffrey Fossier, CMO de Hawk, un DSP et Trading Desk français qui compte bien faire valoir son savoir-faire pour concurrencer les géants américains avec notamment des technologies propriétaires innovantes telles que le post-test digital.

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