94% des enchères publicitaires sont perdues. Sur les 6% restant, la moitié correspond à des formats non visibles. Ce qui ne laisse que 3% des bids réellement utiles. Les conséquences de cette déperdition sont multiples, et responsables d’un coût écologique non négligeable autant que d’une perte de performance pour les annonceurs. D’où vient cet énorme trou dans la raquette, et comment le réparer ? Éléments de réponse avec Guillaume Grimbert, un ancien de Google qui vient de lancer GreenBids, une technologie d’achat qui permet de gagner en efficacité tout en réduisant son empreinte carbone.

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