Parce qu’ils sont électroniques, les médias digitaux sont mesurables et permettent donc de piloter la performance des investissements publicitaires sur des indicateurs business. Idéal pour les annonceurs. En 20 ans le digital est devenu central dans leur mix media.
Mais comment mesure-t-on en bas de funnel cette performance ? Qu’attendre des différents leviers ? Comment concilier respect de la vie privée et précision de la mesure publicitaire ?
C’est ce dont nous parlerons avec Hélène Mathez (Responsable Expertise chez Making Science), Erwan Lohezic (co-fondateur de 3QTZ) et Richard Besançon (Directeur des opérations digitales Publicis).